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2017-12-26 12:44

  看古镇灯饰工业改变:从“卖产品”到“卖构思”、“卖规划”

   当时,全球灯饰工业向技能化、构思化和品牌化方向开展,灯饰制作由传统“三新”(新工艺、新技能、新资料)正逐渐转入“五新”(添加新理念、新形式),其间最杰出表现就是:融入文明元素的构思规划新理念、靠近消费团体的品牌营销新形式。

广东省古镇镇的灯饰工业已完成从简略的个别加工、坐商行商,到重视灯饰规划的艺术之都和品牌发明;企业从崇尚规划出产巨无霸,到杰出文明特性特征的鼓起;从大批灯饰品牌的兴起构成“灯饰一条街”,到进入专业的高端灯饰卖场品牌化年代,抱团协作构建各类品牌直销联盟、工业链协作联合体。古镇镇现已成为由“我国灯饰之都”、“古镇灯饰”、“古镇灯博会”等10余项团体商标群落以及企业自主品牌等多层面组成的当之无愧的“品牌之都”,现在具有灯饰及其配件品牌商户8960家。

具有较为完好的工业链和价值链

改革开放以来,广东省古镇镇大力开展灯饰业,构成了以古镇镇为中心,辐射周边3市11镇区,年出售额超千亿元的灯饰工业集群,成为国际上有必定规划的灯饰出产基地和出售中心。自2002年获“我国灯饰之都”荣誉,工业链配套老练、商场出售途径广泛、不断推出立异产品是古镇灯饰终年占有全国商场70%的比例的“三宝”。

近年来,跟着资源环境的制约和国表里经济继续低迷,灯饰工业既有技能与商场现已开展到“顶峰”,为习惯经济开展新常态、勇当工业革新弄潮儿,古镇镇亟待解决自主研制才能不强、技能立异系统不完善、品牌大而不强的问题。其间,918博天堂登录下载分类无规范、品牌无美誉、918博天堂登录看古镇灯饰工业改终端无口碑等“三无状况”,恰恰是灯饰职业难以打造群众品牌的重要原因之一。一起,灯饰自身归于泛家居范畴的高集中度、低重视度的工业,品牌途径深耕缺乏,难以全面掩盖终端消费者,这也是灯饰品牌无法被群众广泛认知的重要原因。

从“卖产品”到“卖构思”、“卖规划”

2014年,古镇镇成为全国工业集群区域品牌建造试点区域,古镇镇党委、政府以知识产权为抓手,秉承“以知识产权驱动规划,以规划驱动品牌立异,以立异驱动工业开展”的开展理念打造“古镇灯饰”区域品牌。一是着力推进灯饰工业“形式立异”,从“卖产品”向“卖构思”、“卖规划”改变,经过按客户需求定制、产品特性化规划、光环境营建、凸显艺术价值等,尽力抢占灯饰工业链的智能高端。二是依托工业营销、总部经济、区域品牌和会议经济四大战略,完善商贸硬件、立异营销手法、提高区域品牌美誉度等会聚全球客商,打造全球灯饰工业照明中心,推进古镇镇成为全球灯饰科技研制立异基地、高端规划制作及展销基地、灯饰潮流趋势发布基地和灯火文明艺术展现基地。

几年来,古镇镇出资6.5亿元建造出产力促进中心,培养建造智能灯火、3D打印、构思规划、电商营销、光电资料、智能出产等面向现代照明灯饰规划与制作的要害共性技能支撑渠道,以科技立异为引领,施行知识产权与品牌立异协同战略,依托微弱的立异才能和优质产品打造自主知识产权名牌。打通了“技能立异→专利确权→专利集群→专利联盟→专利规范→品牌立异”的开展途径,构成“品牌立异→研制→立异智力效果确权(专利授权、商标注册)→知识产权转化→赢利添加→再投入研制→赢利再添加→商标品牌着名度添加”的企业良性循环。

国际上享有知名度和美誉度

现在,古镇灯饰现已早已抛开“拷贝”,开展到“创制”取胜,自主知识产权名牌异军突起。到现在,古镇镇具有国家高新技能企业26家、国家认可灯具专业实验室3个、省级工程研究中心3家、市级工程技能中心或新式研制组织16家,自主知识产权名牌逐年添加,“古镇灯饰”区域品牌影响力继续提高。2015年,古镇灯饰业总产值达176.6亿元,出口总额8.7亿美元,产品不只热销全国,还出口到港澳台区域、东南亚、日本、美国及欧洲等130多个国家和区域,享有较大的知名度和美誉度。变:从“卖产品”到“卖构思”规划”

跟着古镇灯饰工业商场不断开展壮大,古镇灯饰工业已从一般照明进入LED照明新范畴,产品拓宽到室表里装饰灯具、商业工程灯具,伸延至封装、配件等配套环节,构成了从专业规划、出产到灯具配件、电气元件、光源、专用资料、加工设备等一系列配套职业,展现出颇具生机加快开展态势,“古镇灯饰”区域品牌影响力继续提高。古镇镇先后荣获“国家火炬计划照明器件规划与制作工业基地”、“国家新式工业化工业演示基地”、“国家外贸转型晋级专业型演示基地”、“广东省半导体照明工业基地”等一系列荣誉称号。

  
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